ФЖ—301. Практическое задание №3. Сравнительный коммерческий анализ
1. Существующие рекламодатели, типы рекламы на сайтах (приведите несколько примеров, дайте общую оценку - много таких рекламодателей или мало):
У Ведомостей рекламу покупали ООО «Специализированный застройщик „Практика“», sprachen.slz-eburg.ru (Яндекс), Банк ВТБ (ПАО). Инвестиционная компания «ФИНАМ» стала партнером сюжета Ведомостей, ссылку на который поместили в шапку сайта, рядом с логотипом. Тип рекламы: нативная, баннеры, slidebanner
Коммерсантъ рекламирует букмекерскую контору «Фонбет», ПАО Сбербанк (Сбер Инвестиции), проекты правительства Москвы. Тип рекламы: баннеры, нативная реклама (статья о том, как Москва поддерживает мебельный бизнес в России на каком-то форуме).
Рекламодателей немного. Поскольку Ведомости и Коммерсантъ — деловые издания, чаще рекламируются брокеры, банки, застройщики. Словом, те, кто пытается всучить свой актив читающему инвестору.
2. Рекламные сети, с которыми сотрудничает сайт
На обоих сайтах рекламу размещает Яндекс (рекламная сеть Яндекса)
3. Трастовые показатели сайта (безопасность, доверие, ИКС), естественность ссылок
ВЕДОМОСТИ:
По данным сервиса pr-cy.ru оба сайта безопасны. У Коммерсанта 96% естественных ссылок, у Ведомостей — 91%. Шесть и девять процентов ссылок, соответственно, приходятся на SEO. Рейтинг доверия выше у «Ъ», он составляет 82/100, у Ведомостей всего 75/100
Условный портрет аудитории
Несмотря на то, что количество посетителей у Ведомостей в три раза ниже — 11 млн. за месяц против 30 млн. посещений Коммерсанта — условный портрет аудитории у них сходится. По данным сервиса Advertology, средний возраст у посетителей «Ъ» — 25–44 года. Предполагаю, что у Ведомостей аудитория окажется старше, поскольку дизайн и тематическое наполнение их сайта более строгое.
Анализируемые СМИ читают обеспеченные люди с высшим образованием. Это плюс, поскольку внимание такой платежеспособной аудитории стоит дороже, чем у другого издания. Об этом говорит то, что они рекламируют: вместо баннеров с Озона или Wildberries я увидел инвестиционные фонды, предложения по покупке автомобилей и недвижимости.