ФЖ–301. Аудитория сетевых СМИ. Практическое задание №2. Сравнительный аудиторный анализ
Аудитория сетевых СМИ. Практическое задание №2.
Сравнительный аудиторный анализ
Сайты журнала
«Авторевю» и «За Рулём»
- источники трафика, важность этих
источников и процент отказов (bounce rate, то есть пользователи, закрывшие сайт
сразу с главной страницы);
ОТВЕТ: Самый
крупный источник трафика у выбранных сайтов — поиск. У Авторевю на его долю
приходится 50,76% посещений, у «За Рулем»
— 52,96%.. Вторым по популярности источником в обоих случаях стал прямой трафик,
третьим — реферальные ссылки. Здесь в данных двух сайтов начинаются различия.
Авторевю
Прямой трафик сайта Авторевю занимает 45,32% от всех посещений. Это больше, чем у
журнала «За Рулем». У него на долю
поиска приходится всего 30,82% посещений. Обратная ситуация с реферальными
ссылками: 15,22% у «За Рулем» и 2,72% у Авторевю.
При этом у Авторевю больше процент отказов: 54,4% против 39,24% у
«рулевых».
- рефералы (трафик с агрегаторов новостей) - с каких сайтов
пришли и куда ушли;
ОТВЕТ: На сайт «За Рулем» чаще приходят с Яндекс.Дзена.
Он занимает первое место в топе сайтов-доноров с долей в 35.49% посещений. На втором месте — агрегатор
Яндекс.Новости (24,18% посещений). Пятое место в топе занял форум
автомобилистов Drive2.ru. С него на «За Рулем»
приходит 1,73% посетителей.
Авторевю
Чаще всего с «За
Рулем» уходят обратно на Яндекс.Дзен — 54,94%. 1,69% уходят на Ютуб, а
1,08% по какой-то причине переходят на сайт АВТОВАЗа.
На Авторевю
чаще всего заходят с yandex.ru — 41,76%. 9,37% приходит с Дзена, 5,95%
— с форума Drive2. 29,29% посетителей уходят с сайта на
Ютуб, 24.53% уходят на сайт Росгосстраха, 17,26% — в Яндекс.Кошелек.
- поисковый трафик и важность поисковых запросов (содержат
ли они осмысленные поисковые фразы, важные для СМИ, или являются
несущественными, когда, например, пользователи ищут только сам сайт по его
названию);
ОТВЕТ: На Авторевю
осмысленные поисковые запросы — это названия автомобилей. Вероятно, на сайт
заходят, чтобы почитать обзоры на кроссовер Haval F7 (1,49%) и Skoda Scala
(1,9%). В большинстве случаев читатели ищут сайт по названию — 19,37% на
кириллице, 2,42 на латинице.
У «За Рулем» ситуация иная. На этом сайте помимо автообзоров
(2,12% запросов на Renault Arkana)
читатели ищут диагностическую карту и датчик Холла. При этом в топе так же
запросы по названию сайта: полновесное «За Рулем» и сокращенное «ЗР».
- география трафика.
ОТВЕТ: У
исследуемых сайтов более 80% посетителей заходит из России и стран СНГ. По
одному проценту в обоих случаях приходится на посетителей из Германии. На Авторевю
еще 1% посетителей приходит из США.
Авторевю
«За Рулем»
Интересы аудитории, ее условный портрет и конкуренты
анализируемых сайтов
На мой взгляд анализируемые сайты посещают более взрослые и
платежеспособные люди, чем их аккаунты в социальных сетях. У Авторевю, например,
предусмотрена платная подписка на объемные материалы (т. е. бесплатными
остаются только новости и дайджесты).
Посетители переходят на сайты страховых компаний (в случае с
Авторевю), автомобильных производителей (как читатели сайта «За рулем»).
Анализируемые сайты сами на протяжении всей своей истории являются
главными конкурентами на рынке автомобильной журналистики. За 34 года их
противостояния им удалось «поделить» аудиторию. Автожурналисты говорят, что на Авторевю
публикуют «эталонные» автообзоры, сравнительные тесты (причем, не только
машин, но и колес, и прочих комплектующих). «За Рулем», по их мнению,
специализируется на технических нюансах. Если читателю интересно, как устроен
новый автомобиль, он зайдет туда.
Помимо этого, серьезным игроком в автомобильной журналистике
является РБКшный проект Autonews.
Агрегаторы объявлений по продаже автомобилей также запускают свои СМИ. Так
появились Журнал Auto.ru (причем отдельный для
представителей автобизнеса и простых смертных) и Авито Авто Журнал (открыт
меньше месяца назад).
Инсайдерские издания по типу ТГ-каналов «Автопоток», No Limits и
прочих нет смысла записывать в конкуренты: их читают и переписывают автомобильные
журналисты.
КТО ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЕЕ?
По вышеописанным параметрам более привлекательным оказался сайт
журнала «За Рулем». На нем не предусмотрена платная подписка, все материалы
доступны без регистрации. На него переходят с автомобильных форумов и ищут
статьи на технические темы. Таким образом, «За Рулем» пользуется большей популярностью,
чем Авторевю.
В пользу моего вывода говорит и количество посещений. По
данным сервиса spymetrics.ru, за сентябрь 2024 года
сайт Авторевю посетили 970 тысяч раз. И почти в 6 раз больше посещений
зарегистрировано у «За Рулем» — 5 402 тысячи за тот же месяц.