ФЖ-201/2. МЕДИАРЫНОК И МЕДИАМЕНЕДЖМЕНТ. ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАДАНИЕ №2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ МОДЕЛИ СМИ
Анализ рекламной модели решил провести на сайте «Газеты.ру»
1) На главном экране красуется огромный баннер с рекламой продуктов Сбера. Чуть ниже отыскал ещё 8 штук баннеров. Заголовков насчитал около 50, потом перестал. В среднем реклама занимает 6 процентов от журналистских материалов.
2) Я анализировал автомобильный раздел сайта «Газеты.ру». Понятное дело, реклама была про автомобили: скидки у диллеров, продажа комплектующих и тому подобное. На основном экране помимо Сбера нашел рекламу маркетплейсов — продают тем, у кого сейчас больше всего денег. Целевая аудитория рекламы — совершеннолетние люди с заработком больше 50 т.р. — плюс-минус средним по России. Мне кажется, реклама издания совпадает более чем на 50% с целевой аудиторией издания. У тех, кто может позволить себе траты на маркетплейсах, пользуются рекламой, другие же просто пролистывают.
3) Учитывая рекламу в издании «Газета.ру», коммерчески оно не может быть успешным.
Потому что:
1) Реклама занимает всего 6 процентов от журналистских материалов.
2) Самый большой баннер выкупил сбербанк, остальные размещаются на самых мелких и дешевых.
3) Реклама представлена только картинками, никакого видеоформата, за который может зацепиться глаз.